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会展:“小散乱”谋变

2018-03-06 14:09:50  来源: 新天会展 点击:

      因非典而使第27届世界遗产大会花落巴黎,苏州并不气馁,不但将投资20多亿元进行的城市环境整治工程按原计划如期完成,而且表现出对承办大会的强烈渴望,最终如愿获得第28届世遗大会的承办权。苏州对承办世遗大会的渴望来自于大会能给城市带来全方位的提升。 

  近年来,长三角各城市也都纷纷投入到“会展经济”的大潮之中。据统计,去年南京大大小小的展览有65次,平均5天半就有一场;杭州的会展企业在三年内由原来的几家发展到100余家,每年举办的展览有110个左右。杭州的“西博会”、苏州的“电博会”、常州“中小企业商品博览会”以及宁波“旅游商品展览会”等展会已崭露头角。但是,据杭州市会展办最近的一次调查显示,目前杭州的100多家已有的会展企业中,有独立办展能力的企业不到40家,有的公司成立多年从未办过一个展览。在这些企业承接的展览中,展位数超过500个的只占总展览数的10%,超过一半的展览展位数在200个以下。专家指出,这不仅是杭州一个城市会展业存在的现象,整个长三角会展业总体处在“小、散、乱”的初级阶段。 

  南京市会展办副主任唐强说,从市场经济的发展空间来讲,长三角的会展业还不够“乱”,就是说优胜劣汰还不够,所以现阶段还形不成相关法律法规和权威部门。在这种情况下,有侧重地打造区域性会展品牌是突破口。在未来几年内,江苏将发挥各地政府的扶持引导作用,对会展业进行合理布局,做强“品牌”。苏州在金鸡湖畔建设的国际博览中心将成为全国第二大展览中心,今后将“借力”上海,成为长三角IT、机电、高新产品的展览中心。 

  在浙江,“双管齐下”给浙江会展业插上腾飞翅膀。一方面大力发展实地展览,杭州和平会展中心、国际汽车会展中心、西湖文化中心等一系列基础设施相继建成和动工兴建;另一方面加快向网络与电子商务平台转变,国内最大的网上工业品交易会日前在杭州揭幕,而义乌中国小商品城会展中心正在为参展商在网上搭建虚拟平台,如今年10月份的义博会不能如期举办,拟以“在线义博会”的形式开展。 

  除各自打造品牌会展外,合作也是题中应有之意。今年3月在上海举办的第一届“中国展会沙龙”,邀请长三角会展业精英人物对“长三角会展经济发展与区域合作”进行讨论,开启了长三角会展业互相沟通合作的序幕。另外,实质性的合作尝试也正在启动。记者近日从绍兴市平面房展上获悉,今年10月,上海、杭州、绍兴三地将有可能联合举办一次大型房地产展示会,地址选在将于8月份竣工的绍兴县世贸中心,参展总面积可达2.4万平方米,这在长三角尚属首次。 

  上海博华国际展览公司总经理王晓鸣说,展览会的区域性非常明显,展览会的举办地除了观众聚集的地区,就是制造商比较集中的区域。在珠三角,大约600平方公里的范围之内,就有6万个企业,涉及各行各业,珠三角已把自己变成一个联动的展览会,这样一来,高质量的观众会出现在该地区。比如广交会,尽管参展费用一直见涨,但企业参展热情仍然很高,因为企业坚信在广交会上一定能不同程度地拿到订单。而长三角虽然也具备制造业密集和观众密集的特点,但目前几乎都是各自为政,信息割裂,吸引力小。长三角会展业应抱成团,资源共享,才能使会展经济成为区域经济发展的强劲动力。 

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